Svenska Dagbladet tisdag 23 februari 2016
NYHETER 5
50,1
Barnartiklar/leksaker
Hemelektronik
1,4 mdr
Största
brancherna
2015
11 mdr
Käder/skor
Sport/fritid
42,9
1,8 mdr
Inredning/möbler
8,4 mdr
Bygghandel
37,0
2,0 mdr
2,8 mdr
31,6
Böcker/media
3,6 mdr
27,7
17,7
E-handelns
omsättning
20,4
22,1
25,0
14,3
Miljarder kronor
4,9
2003
6,8
2004
9,0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Grafik: ALEXANDER RAUSCHER Källa: E-barometern 2015
Rekordförsäljning för e-handeln
Mat, möbler och byggvaror ökar
mest i försäljning när svenska
konsumenter öppnar plånboken
digitalt. Totalt handlades varor
från företag på nätet för rekordsumman 50 miljarder kronor
2015, enligt e-barometern som
släpps i dag. Samtidigt pressas
svenska e-handelsföretag av allt
hårdare konkurrens från utländska aktörer.
Det finns tre huvudanledningar
till att e-handeln fortsätter att
öka kraftigt. Samhället digitaliseras på bred front, de stora företagsjättarna satsar allt mer på
digitala koncept och konsumenter blir allt mer bekväma med att
knappa in kontokortsuppgifter
på nya hemsidor.
Det bidrog det till att försäljningen av varor på internet växte
med 19 procent förra året, och
omsatte 50 miljarder kronor,
enligt e-barometern som släpps i
dag av Postnord i samarbete med
Svensk Digital Handel och HUI
Research.
Inte sedan finanskrisen har
den årliga tillväxten ökat i samma
omfattning. Jämfört med detaljhandeln i butik är tillväxttakten
för e-handeln nu tre gånger så
hög. Med andra ord rådde shoppingfeber på nätet hela förra året.
– Det är den starkaste tillväxten på flera år. Det är intressant
att vi fortfarande lyckas få starka
tillväxttal trots att e-handeln börjar bli allt mer mogen, sägen
Carin Blom, detaljhandelsanalytiker på Postnord.
Störst på e-handel är fortfarande kläder, skor och hemelektronik, men de mindre branscherna knappar in på de forna
jättarna. Mest ökade försäljningen inom livsmedelshandeln på
nätet, med 40 procent förra året.
Samtidigt syns en inredningstrend som ger skjuts åt både
bygghandeln och möbelförsäljningen, som ökade med 38 respektive 34 procent.
– Livsmedel och byggvaror var
förra årets två största nätraketer,
säger Carin Blom.
Hon tror att tillväxten inom
e-handeln kommer att hålla i sig
framöver:
– Nu har nästan vartenda köp
någon typ av digitalt inslag i sig
och vi rör oss allt mer mellan olika kanaler. Men konsumenter
kommer att bli allt mer digitala i
allt som de gör och det kommer
att driva e-handeln ytterligare.
Samtidigt blev det förra året tydligt att svenska e-handelsföretag
får allt hårdare konkurrens från
globala aktörer. Carin Blom uppskattar att svenska konsumenter
i nuläget handlar mer från
utländska sajter än vad e-handelsföretagen exporterar.
Tröskeln till att handla från en
utländsk e-butik är särskilt låg
bland yngre konsumenter.
– Svenska e-handelsföretag
konkurrerar med hela den stora
internationella marknaden, inklusive mot uppstickare från
Kina såsom Alibaba och AliExpress, säger Carin Blom.
”
Livsmedel och
byggvaror var
förra årets två
största nät­
raketer.
Carin Blom, detaljhandelsanalytiker på Postnord.
I dag är ungefär var femte
e-handelsköp från ett utländskt
företag. Nivån har legat relativt
stadig under de senaste två åren,
men under samma period har
utrikeshandeln hållits tillbaka av
den låga svenska kronan. Växelkursen har också bidragit till att
varor från USA och Storbritannien har framstått som mindre
attraktiva än varor från Tyskland
och Kina.
E-handeln går emot att bli allt
mer gränslös. Även Andreas
Svensson, senior konsult på HUI
Research, spår att det kommer
att sätta press på svenska aktörer
i framtiden.
– Det kommer att bli en hårdare konkurrens för de svenska
detaljisterna på nätet när det blir
enklare för utländska aktörer att
nå de svenska konsumenterna,
säger Andreas Svensson.
Han anser utländska företag
kan ha dragit sig för att ge sig in
på den blågula marknaden tidigare då den svenska marknaden
är relativt liten och det krävs
någon typ av insats för att skapa
en relation till svenska konsumenter.
Kinneviksägda klädbutiken
Zalando, med huvudsäte i Berlin,
har länge stått ut som en av de
främsta e-handelsaktörerna i
Sverige. Framgången bygger enligt Andreas Svensson på ett tilltal som ger konsumenten uppfattningen att bolaget är svenskt,
trots att det har sitt huvudkontor
i Tyskland.
– Nu är den svenska ekonomin
lite av ett utropstecken i Europa.
Det är klart att utländska företag
då riktar blickarna mot Sverige
och att det kommer att göras fler
insatser liknande dem som vi
tidigare har sett från Zalando.
EMMYLOU TUVHAG
emmylou.tuvhag@svd.se
FAKTA
E-barometern 2015
Omfattar försäljning av varor
från ett företag till en konsument via internet. E-barometern omfattar inte försäljning av
tjänster (såsom resor, hotell och
konsertbiljetter), inte heller
nedladdning av filmer, musik
och appar eller försäljning mellan två företag eller mellan två
privatpersoner (exempelvis
Blocket eller Tradera).
Statistiken bygger på information som har samlats in från 346
e-handelsföretag och omkring
4 000 personer under januari
2016.
Konsumentundersökningarna
har genomförts via TNS Sifos
webbpanel.
SVD
